Cuando hablamos de territorios hablamos de ciudadanos, ya que éstos son su razón de ser, el motivo por el cual las autoridades públicas y privadas tienen que trabajar para mejorar la calidad del entorno, como medio para la mejora de la calidad de vida de cualquier localidad. Pero por mucho que se esfuerce un territorio para mejorar sus instalaciones, ofrecer nuevos servicios, fomentar la sostenibilidad y proteger el medioambiente, nada es efectivo sin la implicación y la participación de sus habitantes.

Para que los ciudadanos puedan participar en las iniciativas de su territorio, algunas organizaciones, como Tragamóvil, tratan de concienciarlos sobre la importancia de proteger el medioambiente reciclando los envases y productos que ya no usan.

Ecovidrio es otra de estas iniciativas. La asociación sin ánimo de lucro que gestiona el reciclado de los envases de vidrio que se depositan en los contenedores de nuestro país, hizo una campaña de publicidad dirigida a fomentar el reciclado de vidrio, recordando que el 100% del vidrio depositado en los contenedores se recicla y es usado para fabricar nuevos envases, logrando así numerosos beneficios medioambientales.

La campaña, creada por la agencia de publicidad Remo, ha supuesto una inversión de un millón de euros y ha contado con un plan de medios para televisión y radio con el fin de conseguir la mayor difusión posible para llegar al ciudadano. Bajo el lema “El vidrio puede tener muchas vidas. Recíclalo”, llega a la ciudadanía a través de un mensaje sencillo, claro y un ligero toque de humor. Se trata de la quinta campaña nacional que puso en marcha la asociación tras los buenos resultados cosechados anteriormente.

Campaña publicitaria de Ecovidrio

Las campañas de concienciación y comunicación de Ecovidrio han permitido que en 2010 se recuperen un total de 712.236 toneladas de envases de vidrio para su reciclado. Según Javier Puig de la Bellacasa, director general de Ecovidrio, “además de que los ciudadanos cuenten con infraestructuras para facilitarles el reciclado de vidrio, también es necesario que tengan la mayor información posible, y sean más sensibles al destino final de cada envase de vidrio que se usa en casa, evitando su llegada al vertedero; éstas son algunas de las razones por las que Ecovidrio diseña y elabora campañas que conciencien a los ciudadanos”.

El plan de medios de la campaña incluye la difusión de un corto-documental (abajo), que pretende dar a conocer todo el proceso y la cadena de reciclaje por la que pasan los envases de vidrio. Comenzando por la compra del producto, para mostrar al consumidor que él mismo es una pieza clave del proceso, ya que es quién debe depositar los envases de vidrio en el iglú verde. Pasando por la planta de tratamiento, la fábrica de vidrio y la envasadora para finalmente volver al comercio y emprender un nuevo viaje.

Para conseguir una gran difusión y llamar la atención del mayor número de ciudadanos posibles, la asociación apostó por transmitir el mensaje convirtiendo en interlocutores a personas famosas queridas por el público: Edurne, Elena Furiase, Iván Sánchez, Boris Izaguirre y Fonsi Nieto han sido las estrellas que han participado en el rodaje del proyecto titulado “Muchas Vidas: el Viaje del Vidrio” y han puesto su popularidad al servicio de la causa.

A modo de alegoría haciendo referencia a las múltiples vidas que tiene el vidrio, todos los protagonistas del corto se han metido en la piel de varios personajes que cumplen una función en el ciclo de vida del producto. Todas las localizaciones del vídeo son emplazamientos reales de la cadena de reciclado, desde las fábricas de envases de vidrio y envasado hasta el comercio, pasando por la planta de tratamiento donde Elena Furiase y Edurne compartieron escenario rodeadas de grandes montañas de calcín (vidrio limpio listo para ser fundido nuevamente).

Los actores del corto han reconocido que después de participar en este proyecto su percepción sobre el proceso de reciclado de vidrio ha cambiado y todos han descubierto algunas cosas que no sabían: “Aunque en casa es mi marido quién más se preocupa por reciclar, yo soy buen conocedor de qué envases se deben depositar en el iglú verde” – afirmó Boris Izaguirre - “por eso me ha sorprendido mucho descubrir que algunas personas todavía mezclan los envases de vidrio con cerámicas y lozas, lo cual perjudica gravemente el reciclado de los envases de vidrio”.

Por su parte Iván Sánchez, a pesar de que recicla vidrio habitualmente, no sabía que la razón por la cual los vasos y las copas de cristal no se deben depositar en el iglú verde es su composición, ya que contienen metales pesados como el óxido de plomo. En cuanto a Elena Furiase, reconoció que el hecho de haber visto el proceso del reciclaje del vidrio en primera persona es una gran motivación para reciclar más: “A partir de ahora colocaré un cubo para poder recoger todos los envases de vidrio y bajarlos al contenedor verde”.

Todos ellos son el reflejo de las dudas y el desconocimiento que muchos españoles tienen acerca del proceso del reciclado de vidrio, ya que incluso aquellos que reciclan vidrio no siempre lo hacen correctamente o no conocen todos sus beneficios. “Al participar en este proyecto he descubierto, por ejemplo, que con la energía que se ahorra reciclando 4 botellas de vidrio se podría hacer funcionar un frigorífico un día entero”, comentaba Edurne.

Estas campañas de sensibilización ciudadana promueven la prevención y estimulan la reducción del volumen de los residuos que se generan. Ayer mismo se emitió por primera vez el corto-documental protagonizado por caras conocidas.

¡Aprovéchate de la campaña de Ecovidrio para movilizar a los ciudadanos de tu territorio!Y… ¡Enséñales a reciclar!