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El sector servicios no suele ser protagonista de las noticias salvo cuando falla. Unos estupendos servicios de recogida de basuras, como los que lleva a cabo FCC, o un análisis del agua como el que realizan los laboratorios Dr. Oliver, no son trend topic de ningún foro, salvo para reclamar su mal funcionamiento cuando falla.

Laboratorio de análisis de agua más antiguo de España

En España tenemos los laboratorios más antiguos y experimentados de Europa, lo que podría ser noticia, pero no es conocido por muchos. Los laboratorios Dr. Oliver, son el principal centro de análisis de aguas en España y conservan su carácter familiar e independiente dirigido por la cuarta generación. Trabajan para la mayoría de aguas envasadas del mercado, para las industrias farmacéutica, alimentaria y química, y la industria en general.

Desde su fundación en 1902 el centro es la principal autoridad en el campo de aguas envasadas y aguas minero-medicinales. En la actualidad el laboratorio analiza más de un centenar de manantiales distintos en España, así como otros muchos en Europa y en otros continentes. Sus planes: expandirse en hoteles, balnearios, spas y atender al sector servicios.

Han pasado 110 años desde que, en 1902, el Doctor en Farmacia Benito Oliver Rodés iniciase un libro de Registro de Análisis con numeración independiente del Libro Recetario de su Oficina de Farmacia, ubicada en Barcelona. Esos fueron los inicios de Laboratorio Dr. Oliver Rodés, dirigido en la actualidad por Jordi Oliver Rodés, bisnieto del fundador. Es la cuarta generación de una compañía que desde sus inicios se ha dedicado al asesoramiento y análisis de todo tipo de aguas.

Legislación vigente y certificados de calidad del agua

Oliver Rodés ayuda a las empresas a cumplir con la legislación vigente en materia de aguas, realizando los controles analíticos necesarios y si detectan alguna anomalía ofrecen asesoramiento para solucionar el problema. Con la mayoría de sus clientes actúa como socio tecnológico ofreciendo un servicio integral basado en análisis, formación continua, auditorias y consultoría legal higiénico sanitaria especializada en todo tipo de aguas principalmente de consumo humano, envasadas, de piscinas, residuales, reutilizadas, de producción de la industria alimentaria, control de legionela, microbiología alimentaria y un largo etcétera. No resulta un buen marketing de territorio el hecho de sufrir una epidemia como consecuencia del agua, si bien al contrario, si un territorio disfruta de una calidad del agua destacable, puede sacar partido de este hecho. Todos conocemos casos como el de Lanjarón (Granada).

“Trabajamos para la industria en general y especialmente la farmacéutica, alimentaria y química”, señala Jordi Oliver Rodés, Director General del Laboratorio, “y para el sector Servicios, que es el área en la que queremos crecer más”.

Aquí es donde la compañía aporta su valor añadido, en el que también ofrece el certificado independiente “Control Sistemático Oliver Rodés”, con el objetivo de que las empresas que lo obtengan puedan comunicarlo a sus clientes. Otro campo donde están teniendo un mayor crecimiento es en Investigación Aplicada,  potenciando diversos proyectos desde el año 2003.

Oliver Rodés ha mantenido un crecimiento sostenido de dos dígitos desde la última década. El pasado año alcanzó una facturación de 2.5 millones de euros.

Ubicados en El Prat de Llobregat (Barcelona), en el año 2009 la compañía amplió sus instalaciones hasta los 2.200 m2, una extensión necesaria consecuencia de su crecimiento. Tal es el vínculo que mantienen con el mundo del agua, que en la planta baja del laboratorio Oliver Rodés reúne una colección de aguas envasadas formada por más de 6.000 botellas distintas, procedentes de 140 países.

Los análisis realizados por el Laboratorio Dr. Oliver Rodés gozan de un gran prestigio internacional y su marca se ha convertido en un auténtico símbolo de calidad. A escala nacional, el laboratorio ha colaborado con los Ministerios de Medio Ambiente y de Sanidad y Consumo, así como diversos gobiernos autonómicos españoles, mientras que en el exterior ha trabajado con organismos tan prestigiosos como la Food and Drug Administration (FDA), la Nacional Safety Foundation (NSF), la European Federation of Bottled Water (EFBW) o la Watercoolers Europe (WE).

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El agua es un recurso indispensable: es fuente de vida y en muchas ocasiones, también causante de conflictos o problemas.

El acceso al agua potable se ha incrementado durante las últimas décadas, sin embargo estudios de la FAO, Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, estiman que uno de cada cinco países en vías de desarrollo, tendrá problemas de escasez de agua antes de 2030.

Llevar a cabo una gestión adecuada del agua, acometer las infraestructuras hidráulicas necesarias, garantizar la calidad y mejorar el saneamiento, son acciones necesarias que deben tener en cuenta gobiernos, ayuntamientos y administraciones para mantener vivo un territorio.

La buena gestión del agua resulta clave para el desarrollo y la supervivencia de una ciudad por ser un elemento que revitaliza municipios, atrae a emprendedores y turistas, y fija población. No es sólo una cuestión de marketing territorial sino de necesidad básica.

Sin embargo, la ONG Transparencia Internacional ha presentado un informe que mide el nivel de transparencia en la gestión del agua en España, y el resultado obtenido no es nada halagüeño pese a la importancia del asunto.

Resultados insatisfactorios

El estudio ha examinado a un total de nueve confederaciones hidrográficas y cinco agencias autonómicas del agua en España, para poner en evidencia que, aunque la transparencia en los organismos que gestionan el agua “ha mejorado”, ésta “sigue siendo insuficiente” según su presidente, Jesús Lizcano, siendo los ciudadanos, los principales afectados.

La Confederación Hidrográfica del Ebro ha sido la mejor valorada, seguida de la del Júcar y la Agencia Andaluza del Agua. Los menos transparentes en su gestión han sido la Agencia Balear del Agua, las Aguas de Galicia y la Confederación Hidrográfica del Guadiana.

Aunque es cierto que ha existido una mejora en la nota global, Lizcano reconoce que aún queda un largo camino por recorrer para conseguir “los niveles deseados y aceptables para la ciudadanía”, puesto que asegura que aún quedan  “agujeros negros” ya que falta información en las áreas de gestión del Agua y Transparencia Económica- Financiera.

La tecnología como aliada para una mejor gestión del agua

La escasa modernización que existe en la gestión del agua, es otra de las denuncias públicas que realiza esta ONG, al comprobar como los responsables del territorio no hacen uso de las nuevas tecnologías para facilitar no sólo su gestión, sino también la información al ciudadano.

El habitante debe ser la razón de peso en torno a la cual deberían girar todas las políticas territoriales puesto que en las urnas, es el que otorga la potestad y la responsabilidad de dirigir un territorio.

Un voto de confianza ofrecido a los gobernantes que debería ser compensado con transparencia y eficacia en cualquiera de sus gestiones, porque como afirma el presidente de este organismo, “los ciudadanos se merecen saber todo lo que pasa y va a pasar en su ciudad”.

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Parece que la innovación debe ser un requisito fundamental para el progreso, pero más importante resulta aún este concepto cuando se habla de crisis o de recesión. Todos los sectores deben apostar por la reinvención y por la creatividad para crear nuevos servicios que satisfagan al usuario por su originalidad, utilidad o valor.
En el caso de las ciudades, los gestores de territorios utilizan la inteligencia colectiva para mejorar el aspecto y la competitividad de su municipio a través de servicios, de políticas ciudadanas que fomenten la participación o de proyectos singulares que atraigan turismo.

El primer hotel subacuático del mundo, el “Water Discuss Hotel”

Turismo literario, turismo cinematográfico, turismo alternativo, turismo rural…  Cada visitante tiene un anhelo y un interés, y la tarea del gestor consiste en intentar que su territorio responda a lo demandado por el turista. Además de ofrecer lo que él viene buscando, también es lícito que los gestores aprovechen la ocasión para mostrar tanto visitante como al ciudadano otros elementos de valor con los que cuenta la ciudad para completar su experiencia y consolidar así su marca-ciudad.

Uno de los proyectos que más están dando que hablar en los últimos días hace referencia a la fusión del agua y la arquitectura. Dormir rodeado de tiburones, a escasos metros de arrecifes de coral ubicados entre las enormes mantas del Mar Rojo puede ser posible…. y todo ello en una de las habitaciones más lujosas que puedas imaginar. Todo eso será posible en breve en el Water Discus Hotel de Dubai.

No es la primera vez que se anuncia un proyecto como éste. Ya en 2003, se comunicó que Dubái construiría un hotel en el fondo del mar, el Hydropolis Underwater Hotel and Resort, establecimiento que aún no ha visto la luz.

El Water Discus Hotel es un proyecto que está en desarrollo y que contaría con 21 habitaciones bajo el agua mientras que otra parte del hotel estaría sobre el mar. La estructura principal del hotel estaría formada por dos discos, uno sobre el agua y otro sumergido. Las habitaciones bajo el agua contarán con ventanas panorámicas e iluminación especial para ver la biodiversidad marina.

Oportunidad para el turismo de lujo

“El diseño de este innovador hotel abre un nuevo campo de oportunidades para el desarrollo turístico y hotelero, así como la opción de crear viviendas ‘off-shore’ y centros en los que desarrollar actividades relacionadas con la protección de los mares“, explicó el presidente de BIG Invest Group, Bogdan Gutkowski en una entrevista concedida al diario “La Razón”.

La compañía encargada de la parte tecnológica, Deep Ocean Technology, afirma que el hotel ayudará a cumplir el deseo de muchos viajeros de explorar las profundidades de los océanos sin necesidad de aprender a bucear.

Y es que Dubai, se ha convertido en la ciudad de los excesos, caracterizándose por sus innovadoras construcciones; el hotel más caro y de siete estrellas (Burj Al Arab), la isla artificial más lujosa (Palm Jumeirah) o el edificio más alto del mundo (Burj Khalifa) son algunas de sus peculiaridades. Ahora Dubai muestra al mundo su siguiente plan: un hotel que puede sumergirse 10 metros bajo el mar.

Una vuelta de tuerca más a la idea del lujo y la exclusividad. En poco tiempo, algunos millonarios se darán el capricho de dormir en una habitación única en el mundo y rodeada por el mar.  Los gestores de territorios han conseguido casi gratuitamente una promoción internacional debido a la originalidad y exclusividad de un negocio ubicado dentro de sus fronteras. Qué duda cabe que alojar un hotel tan peculiar trae visitantes…

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El gestor del territorio lógicamente no tiene disponibilidad para atender a todos los ciudadanos uno por uno, sin embargo las posibilidades que brinda la llegada de las nuevas tecnologías son infinitas, y más baratas que los sondeos puerta a puerta. Mejorar a través de las opiniones de los usuarios ya es posible gracias a las redes sociales y las páginas web con paneles de escucha.

Los portales del servicio de Atención al ciudadano son ahora el punto de conexión entre el ciudadano y la Administración, por lo que es importante garantizar la mayor accesibilidad para todos los ciudadanos, sea cual sea su condición. En el caso de la discapacidad auditiva, los usuarios deben poder acceder a la información en igualdad de condiciones, por lo que el Gobierno Vasco ha puesto en marcha la traducción de los textos de mayor interés de su sitio web: zuzenean.euskadi.net, a la lengua de signos para sordos.

Desgraciadamente esto es noticia, ya que pocos son los ayuntamientos todavía, que ofrecen este servicio. El carácter innovador del sistema permite acceder a personas con discapacidad auditiva a contenidos web, tanto estáticos como dinámicos. Además, esta experiencia piloto busca conocer la idoneidad de ampliar este sistema de locución a otros contenidos de la Red de portales de Euskadi.net.

Wikanda, la Wikipedia andaluza

Pero no sólo en el norte se preocupan porque el ciudadano se implique en el día a día del territorio del que es oriundo. También en Andalucía han logrado la participación de todos para la creación de una enciclopedia regional, o lo que es lo mismo Wikanda, la wikipedia andaluza.

La primera wikipedia social de contenidos multimedia andaluces, cuenta ya con un total de 109.772 entradas entre artículos, fotografías, audio y vídeos de todas las provincias andaluzas, incorporados por los propios ciudadanos. Este proyecto, iniciativa de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia para poner a disposición de la ciudadanía herramientas de acceso y edición libre sobre contenidos específicos de Andalucía, está basado en un software libre y abierto a la participación de toda la sociedad.

Desde su nacimiento, a finales de 2007, Wikanda ha recibido 32.814.086 visitas y cuenta ya con más de 15.966 usuarios registrados. Estas cifras han contribuido a que sea la enciclopedia en red que más aporta a la Wikipedia, y durante el último año, el número de visitas se ha duplicado.

Marketing territorial gratuito y altavoz de los ciudadanos

No hay mejores cifras que las generadas por el marketing viral impulsado por los propios ciudadanos. Si estabas pensando en crear una campaña de marketing de territorio para el medio digital… ¿Qué mejor manera de hacerlo que a través de las contribuciones de los propios ciudadanos?

¿Necesitas material en vídeo? Pues una idea como esta se puede convertir en la manera de recolectar material generado por los ciudadanos, y además… ¡gratis! La enciclopedia andaluza ha recopilado más de 900 contribuciones (fotos, vídeos, audios y artículos) sobre lenguaje popular superando al resto de enciclopedias digitales de otras comunidades autónomas.

La plataforma multimedia se plantea con una estructura ordenada y dividida en ocho ‘wikis’ (o sitios web) provinciales y, por otro lado, en un sitio web de carácter regional en el que se publican aquellos contenidos que la comunidad ‘wikandista’ considere de naturaleza transversal para toda Andalucía, como por ejemplo la bandera, el aceite de oliva o el flamenco.

La principal cualidad de esta iniciativa se halla en su carácter a la vez regional y local, ya que Wikanda ofrece la posibilidad de incorporar contenidos basados en la propia experiencia de los ciudadanos sobre fiestas locales, tradiciones, nombres de calles o personajes populares a través de las denominadas “pedias locales”.

Como puedes ver, hoy por hoy, no hay excusa para no atender las demandas de todos aquellos que quieren pronunciarse, tratando de hacer llegar su voz a los Ayuntamientos. Más importantes incluso que cualquier otro grupo son los discapacitados, ya que sus demandas giran en torno a necesidades básicas que el resto de los mortales tenemos cubiertas.

Aunque es verdad que, en este sentido, algunos gobiernos locales llevan cierto adelanto… ¿Eres de los que se cuenta entre ellos o todavía no sabes escuchar?

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La literatura y los territorios guardan una estrecha relación que favorece entre otras cosas, un mayor conocimiento de la ciudad y un aumento de la demanda turística por el interés suscitado por los textos que lo mencionan, al igual que ocurre con otras ramas artísticas como pueden ser el cine o la pintura.

El amor por los libros, y el afán de los visitantes por conocer de cerca aquellos escenarios de novela, motivan a los lectores a viajar a las ciudades que inspiraron muchos de los hechos que se escribieron, mezclando así realidad y ficción.

Y es que el turismo literario es una modalidad de turismo cultural que está muy en auge. Se desarrolla en lugares relacionados con los acontecimientos de los textos de ficción o con las vidas de sus autores. Seguir la ruta de un personaje de ficción, visitar los escenarios en que se ambienta una historia o recorrer los sitios vinculados a la biografía de un novelista pueden ser algunas de las opciones que se presentan con este turismo de novelas.

Existen guías literarias, mapas literarios y viajes organizados que pueden resultar de utilidad.

Rutas al mundo de las letras

- KwaZulu-Natal es una Fundación Nacional de Investigación de obras literarias de Sudáfrica, que trabaja para crear un mapa literario sobre los autores cuyos trabajos estén vinculados a lugares pertenecientes a KwaZulu-Natal. Cada entrada por autor contiene una breve biografía y un extracto de la obra que se relaciona con un lugar concreto.

-  La Ruta Literaria Arousa Norte es un proyecto promovido por la Mancomunidad Arousa Norte, con el apoyo de la Consejería de Cultura y Turismo de la Xunta de Galicia, que integra estancias en casas rurales, menús literarios basados en la gastronomía de la época, visitas teatralizadas y cuentacuentos nocturnos. Las rutas se realizan en Pobra do Caramiñal y en Rianxo.

- La Ruta de Macondo en homenaje a la obra maestra del escritor Gabriel García Márquez con “Cien años de Soledad”. El pueblo que se recrea es Macondo, y una ruta sobre los lugares de la novela es posible gracias a un recorrido en autobuses preparados especialmente para la ocasión.

-  La Ruta por el barrio de las Letras en Madrid, situado en pleno corazón de la capital. Una zona en la que residieron varios escritores del Siglo de Oro de la Literatura Española: Quevedo, Góngora o Lope de Vega y en la que dejaron impronta su huella.

- La Ruta de Don Quijote en el que a través de Miguel de Cervantes y a su célebre Don Quijote, que es, sin duda, el castellano-manchego más conocido del mundo, el gobierno de  Castilla-La Mancha utiliza esta historia como estandarte y reclamo de promoción del territorio.

-  Praga y su relación indiscutible con Franz Kafka, un nombre que destaca por encima del resto de nombres propios.  Praga es el escenario de muchas de las novelas del autor.

-  El pueblo de Hansel y Gretel en Göttingen, Alemania, en el que gracias al turismo literario podemos conocer ciudades de cuento y evocar aquellas historias que un día leímos y guardamos en un rincón muy especial.

-  El Dublín de James Joyce gracias a su novela “Ulises”, considerada como la mejor novela en lengua inglesa del SXX, está ambientada en la capital irlandesa de principios de siglo.

- El Perú de Mario Vargas Llosa, que aunque nació en Arequipa, sus novelas describen la ciudad en la que se crió, Lima. Allí se desarrolla parte de una de sus novelas más célebres, ‘La ciudad y los perros’, que forma parte de una ruta del autor en Lima.

- Lisboa representada por el escritor italiano Antonio Tabucchi, con su novela “Sostiene Pereira”, ambientada en pleno régimen salarazita de los años 40.

Turismo y literatura se unen con el fin de ofrecer al turista un recorrido cultural personalizado por el mundo de las letras. Ejemplos de territorios, que gracias al mundo literario, han logrado crear su seña de identidad fomentando así una marca territorial que les diferencia del resto de la competencia.

Son ciudades únicas, gracias a sus coqueteos con el mundo de las letras. Los gestores de territorios han sabido sacar provecho a este pasado cultural mediante actividades o políticas que mantengan el patrimonio. Puesto que en este tipo de turismo encontramos un grupo de visitantes fieles que buscan ante todo, poder solidificar la imagen de lo que una vez leyeron….

Fuente: Mundo turístico

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Buscando el marketing territorial allí donde se halle, esta semana nos hemos centrado en encontrar territorios que al relacionarse con el mundo de las letras han encontrado una peculiar forma de promoción de la zona.

Los lectores de cualquier autor, se suelen convertir tanto en fieles seguidores de sus personajes como de los sitios que estos frecuentan en sus novelas. Tales comportamientos se han convertido en elementos básicos del turismo literario, una tradición que ha existido por lo menos desde hace un par de siglos.

En Inglaterra, este tipo de turismo despegó a finales del siglo XVIII, justo antes de que Dickens naciera. En el momento en el que la popularidad de sus libros estalló en 1830, era ya una tradición establecida. Dickens fue el primer autor seguido por una masa de lectores, lo que favoreció que los fans quisieran visitar los lugares que se mencionaban en sus obras de ficción.

El trabajo de Dickens parece que se presta especialmente bien a los recorridos literarios que son el eco secular de una peregrinación religiosa. La esperanza del peregrino es la misma que se da en los recorridos religiosos en busca de las reliquias de los santos. Los residuos de los genios sobreviven en los objetos físicos que han tocado. La literatura, por todo su poder, es una operación de marketing abstracta: el lector ofrece su tiempo y su atención, a un autor que marca las pautas que llaman a la gente a visitar los paisajes vivos.

Una respuesta natural del ser humano para intentar tapar ese vacío de lo abstractamente literario es la búsqueda de representaciones sólidas en el mundo real, corolarios de esos paisajes interiores. Ya sea caminar la ruta de “Ulysses”, recrear el Londres de Dickens o visitar el pueblo de Babia, que da nombre a una expresión popular, son intentos del cerebro para anclar una abstracción.

Marketing de territorio basado en los libros

En el caso de Inglaterra, la figura de Dickens está tan explotada, que hay hasta un parque temático basado en sus novelas, una atracción llamada Dickens World que se encuentra en el centro del territorio Dickens.

Prometía ser una auténtica re-creación del Londres de 1850, el de las novelas de Charles Dickens, con el hollín, los carteristas, sus adoquines, lámparas de gas, personajes animados y sus “ollas de olor” que, al calentarse, emiten olores de la podredumbre típica de la época. Su personal fue adiestrado en todos los detalles victorianos y el lenguaje corporal. El presupuesto del parque fue de 124 millones de dólares.

Según el New York Times, Dickens World, sonaba menos a un negocio viable que a un falso documental… Sin embargo, es real y su existencia plantea una serie de preguntas… ¿Quién es la audiencia del parque temático? Si se trataba de atraer a los entusiastas de Dickens uno debe ser consciente de que se dirige a una muestra demográfica pequeña… ¿Fue un homenaje o una profanación del legado de Charles Dickens? ¿Fue la reinvención o el abaratamiento de la relación de la cultura y la literatura?

El condado de Kent, donde está instalado el parque, es un paisaje verde de colinas boscosas, acantilados,… En el año 2007, la ciudad, anteriormente abandonada como astillero, donde el padre de Dickens trabajó, se cubrió de repente con las grúas, y el signo de un millar de proyectos inmobiliarios. Incluso la ciudad de Chatham, casa de la infancia de Dickens, volvió a adquirir importancia. Fue justo el momento de la inversión, el desarrollo, la fortuna, y el progreso, y el mundo de Dickens parecía estar en el centro de la misma.

Durante la vida de Dickens, los lectores a menudo visitaban los escenarios de sus historias, y en las décadas después de su muerte, una serie de libros fueron publicados para guiar a los lectores a los puntos clave de sus libros: “De peregrinación por Pickwick”, “Acerca de la Inglaterra de Dickens”, “Una semana de caminata por la tierra de Dickens”… Además el propio Dickens era un turista literario y aunque parezca extraño, también participó, en Dickens turismo.

El plan era crear 200 puestos de trabajo, atraer a 500.000 visitantes al año y ayudar a reactivar la economía de la región pero el principal problema fue que Dickens World no abrió de acuerdo  a los planes previstos. La experiencia del visitante quedó reducida a la escucha de discursos grabados, fallos cronológicos en la ubicación de elementos, problemas técnicos, y teniendo en cuenta que se trataba de un parque cuyo público objetivo eran los niños, las escenas que representaban sus actores, no le hacía muy apropiado para este target.

La atracción se inauguró justo antes de que la economía mundial se derrumbara. La sociedad de gestión que había generado las primeras proyecciones fue despedida. El parque redujo los turnos de trabajo de los artistas, y eliminaron a la cúpula directiva. Hoy en día Dickens World sobrevive en gran parte como propietario por el cobro de alquileres del cine Odeon y los restaurantes (Pizza Hut, Subway, Chimichanga) que lo rodean. Su plan de marketing se centra ahora en la atracción de escolares y jubilados.

Dickens World es el último de una larga serie de intentos para sacar provecho de los mundos de ficción de Dickens. El atractivo comercial del parque no falla, pero si se trata de Dickens, como institución, tendremos que ir en busca de rastros organizando nuestra propia visita auto-guiada de peregrinación a través de Kent.

Lo que no deja de ser turismo literario…

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Los nombres de las calles, además de una necesidad administrativa, muchas veces son para los territorios una manera de homenajear a alguna personalidad que nació o vivió en la localidad, o simplemente un modo de hacer marketing territorial para atraer visitantes que quieren “hacerse la foto” con el nombre de su artista favorito.

Procedimiento habitual para decidir el nombre de una calle

Si la tendencia actual es vincular las nuevas calles a zonas geográficas o parajes concretos, en el mes de enero pasado, el Ayuntamiento de Logroño aprobó otorgar el nombre del novelista Miguel Delibes a una nueva calle del municipio. Pedro Manuel Sáez Rojo, concejal de Promoción Económica, Desarrollo Urbano y Medio Ambiente de Logroño, comentó que “existía un acuerdo del Pleno, alcanzado hace ya algunos años, por el que se otorgaría el nombre del literato vallisoletano a una vía logroñesa”.

Por regla general, es la Comunidad Autónoma, a través de la Dirección General de Urbanismo, la que se encarga de proponer las denominaciones, siempre tratando de observar una cierta homogeneidad con la zona en la que se ubica. En Logroño últimamente se ha optado por proponer denominaciones toponímicas o referencias catastrales de épocas lejanas, como El Cubo, El Arco, Fardachón o La Guindalera, etc.

La administración trata de evitar los cambios de denominaciones porque suponen numerosos problemas administrativos, tanto a las autoridades como a los propios ciudadanos, pero en algunas ocasiones son los habitantes los que solicitan cambiar el nombre de su calle por considerarlo poco atractivo, como pasó con la “calle L’Infern“ de Oropesa (El Infierno), o el cambio de la calle Pilar Bardem, en Sevilla, con motivo de la manía popular que suscitó la actriz como presidenta de la SGAE. Lo mismo sucede con las calles con nombres relacionados con la política, que en ocasiones levantan ampollas de la memoria histórica.

Es justamente para evitar problemas que hoy en día se suele recurrir a nombres neutros, exentos de significaciones para que no puedan ofender a una parte de los ciudadanos. Las propuestas también pueden llegar de la Junta de Gobierno o del Pleno del Ayuntamiento, por ejemplo si fallece una autoridad local y se le quiere rendir homenaje, otorgando su nombre a una calle o a una plaza. Pero lo más importante es que la denominación siempre tenga vocación de permanecer en el tiempo.

Si en España, el nombre del escritor Miguel de Cervantes es el más repetido, seguido de Ramón y Cajal, y Colón en tercera posición, García Lorca, Doctor Fleming, Antonio Machado, Goya, Velázquez, Hernán Cortés, Rey Juan Carlos I y Calvo Sotelo, hacen un recorrido por la rica historia de España. También encontramos algunos nombres curiosos como los de algunos toreros como Manolete o Juan Belmonte, cantantes y actrices como Sara Montiel, Lola Flores o Rocío Jurado, y deportistas como Miguel Indurain, Pedro Delgado o Iker Casillas.

Aprovecha la fama de los personajes famosos locales para atraer turismo

Algunos territorios decidieron apostar por la originalidad y hacer marketing con los nombres de sus calles. En nuestro país hasta encontramos calles con nombres de cantantes y grupos de rock internacionales como Rosendo, Scorpions o AC/DC.

La historia de la “calle AC/DC” es un buen ejemplo de cómo un territorio ha sabido aprovechar la fama de un grupo conocido para llamar la atención y darse a conocer para atraer visitantes.

Efectivamente, en el año 2000 el Ayuntamiento de Leganés, en la Comunidad de Madrid, decidió bautizar una de sus calles con el nombre del grupo australiano e invitaron a los hermanos Malcolm y Angus Young a la inauguración de la vía, lo que hizo que la visita atrajera al territorio madrileño multitud de visitantes de localidades fronterizas. El día de la inauguración fue intenso…

El mismo día la placa fue robada y repuesta dos horas más tarde. Tan sólo tres días después, fue robada de nuevo. Posteriormente, se dejó de contar el número de veces que la placa había sido sustraída… Ante esa situación, el Ayuntamiento de Leganés decidió sacar provecho del éxito de las placas con los nombres de las leyendas del rock, y sacó a la venta reproducciones idénticas para satisfacer el ansia de los fans y evitar los robos.

¿Tienes en tu territorio una calle con una denominación peculiar o poco común que te permite atraer turistas? ¡Cuéntanoslo!

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Hace algunas semanas se estrenó en Madrid la tecnología Pavegen, unas baldosas cinéticas que transforman la energía de nuestros pasos en electricidad, que resultó ser el proyecto ganador de Keep Walking Project, de Diageo.

Los ciudadanos cada vez más interesados en las energías alternativas

Con esta iniciativa y a través de proyectos pioneros en España, la marca de bebidas espirituosas Johnnie Walker quiere proponer al público distintos caminos que le involucran con la búsqueda de energía limpia para dejar una huella positiva en nuestro entorno. En este sentido, tras su lanzamiento en octubre de 2011, las baldosas Pavegen fueron elegidas con más de 40 millones de votos del público como la apuesta más viable, reflejando el creciente interés de los ciudadanos por las energías alternativas, y no sólo en nuestro país, sino también en los 7 países participantes en Keep Walking Project, resultando ganador Pavegen también en Bulgaria, Grecia y Tailandia.

Las ventajas de la implantación de esta tecnología en los territorios son múltiples, ya que cada paso en estas baldosas genera electricidad que puede dedicarse a multitud de usos, con el correspondiente ahorro energético y económico, y contribuyendo al desarrollo sostenible de los territorios. Las baldosas están fabricadas con material 100% reciclado, cumpliendo doblemente con las máximas de sostenibilidad.

El futuro de los territorios pasa por el esfuerzo colectivo

Durante la presentación, el actor Luis Tosar, embajador del proyecto, compartió su visión sobre la evolución natural de la superación individual hacia la capacidad de contribuir al entorno, y ha declarado “estar orgulloso de seguir colaborando con Keep Walking Project en sus dos años de éxito impulsando el progreso y promoviendo valores como el compromiso social y el esfuerzo”.

En esta línea, el actor ha recordado la importancia de la participación ciudadana en las iniciativas de los territorios, ya que “en tiempos de incertidumbre como los actuales, hay que potenciar el esfuerzo colectivo, ya que es más fácil dar pasos hacia adelante cuando trabajamos todos juntos”.

El británico Laurence Kemball-Cook, creador de Pavegen, destacó el gran potencial de esta novedosa tecnología para los territorios, ya que “si cada español diera un paso sobre las baldosas Pavegen, se generaría suficiente energía como para iluminar un monumento tan característico de Madrid como el Palacio de Correos durante más de 70 días”.

Por su parte, José Sedano, Country Director Diageo Iberia, ha recordado que “en línea con el movimiento natural de la sociedad, Keep Walking Project da un paso adelante para inspirar al público a formar parte del progreso colectivo”.

Si quieres ver una demostración del funcionamiento de las baldosas y saber más acerca de la tecnología Pavegen, te dejamos con Laurence Kemball-Cook y José Sedano, quienes explican para T&M el Keep Walking Project y cuáles son las ventajas de Pavegen para los territorios…