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Beatriz Gómez | Madrid

17 de mayo de 2013

¿Cuáles son las mejores campañas internacionales de marketing territorial? Pueden parecer sencillas campañas turísticas, pero son mucho más.  La estrategia llevada a cabo y la interacción con los ciudadanos son los valores más característicos de esta categoría. Os presentamos a las tres finalistas elegidos por el jurado de los Premios Territorio & Marketing.

La Respuesta es Colombia

La Marca País Colombia convocó a cientos de compatriotas para acudir al estadio Vicente Calderón y compartir una tarde de fútbol. Esta es la base de la campaña que se realizó el pasado 2012 para promocionar su territorio contando además, con la colaboración del jugador del Atlético de Madrid, Radamel Falcao, al que se rindió homenaje.

Este acto reunió a 3.000 aficionados colombianos que disfrutaron de un 80% de descuento en el precio de la entrada al partido, todo ello para presentar la nueva imagen de la Marca Colombia bajo el lema “La Respuesta es Colombia”.

“Recordarás Perú”

Con el objetivo de contribuir a mejorar la imagen del país a nivel nacional e internacional, la Marca Perú puso en marcha “Recordarás Perú”, una campaña llevada a cabo en las zonas más céntricas de las grandes ciudades españolas así como a través de la red, permitiendo así la interacción con el público.

Gracias a esta iniciativa, Perú ha  incrementado su exposición efectiva en el mundo generando una asociación del territorio con diversos elementos positivos en los sectores turismo, exportaciones, inversiones e imagen en general.

Túnez: “Segunda oportunidad – siete días para cambiar”

La oficina de Turismo de Túnez en Madrid y Tunisair  elaboraron un reportaje en el que ponían en valor los aspectos positivos del país, conscientes de la imagen que se reflejó en los medios a raíz de la “Primavera Árabe”.  En dicho documental se narraban las experiencias de 50 turistas españoles, que se encontraban en Túnez en ese instante, invitados a visitarlo de nuevo un año después de los acontecimientos.

Esta campaña consiguió mostrar el cambio positivo que sufrió el país, enviando un mensaje de tranquilidad y presentando un lugar muy diferente y acogedor, razón principal por la que se ha proclamado uno de los tres finalistas de los Premios Territorio & Marketing en la categoría Internacional.

¿Queréis conocer al ganador? No os perdáis el Encuentro T&M el próximo 20 de junio en el Auditorio de Zaragoza.

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Redacción | Madrid

16 de mayo de 2013

El Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria refuerza su apuesta por las tecnologías de la comunicación, la innovación y el desarrollo sostenible tras aprobar en comisión de pleno de organización la adhesión a la Red Española de Ciudades Inteligentes.

Con  ello, Las Palmas se adhieren a una red que está formada por más de 40 municipios españoles cuyo objetivo es intercambiar experiencias para la mejora conjunta de la calidad de vida de los ciudadanos, con atención especial a aspectos como el ahorro energético, la movilidad sostenible, la administración electrónica o la atención a las personas y la seguridad.

El Plan de Internacionalización de la Ciudad

El Plan de Internacionalización de la Ciudad (PIC) es una de las principales estrategias desarrolladas por el Ayuntamiento para potenciar el posicionamiento exterior de la ciudad como capital europea en África.

Dentro de esta estrategia, el PIC impulsa el desarrollo de la capital grancanaria a nivel económico, cultural y social, así como centro de relaciones entre Europa y los países de África Occidental, además de favorecer la atracción de inversiones extranjeras.

Apuesta por las tecnologías de la comunicación

En esta línea, la apuesta por las tecnologías de la comunicación se ha materializado, entre otras cosas, con la aprobación, el pasado 27 de noviembre, del Plan Estratégico elaborado por la Dirección General de Nuevas Tecnologías y Telecomunicaciones.

Además, entre otras acciones, el Ayuntamiento ha puesto en marcha herramientas como el canal web de televisión, así como el desarrollo de la web municipal, a través de la cual se pueden llevar a cabo más de 300 gestiones a través de Internet.

En definitiva, con este acuerdo, el Consistorio buscará la cooperación del sector público y privado, la colaboración social sin exclusiones y el desarrollo del trabajo en la red, como elementos fundamentales que permiten desarrollar un espacio innovador que fomente el talento, las oportunidades y la calidad de vida en el entorno municipal.

Fuente: Universo Canario

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Beatriz Gómez | Madrid

16 de mayo de 2013

Conscientes de la relevancia que está adquiriendo el concepto de ‘Smart City’ en la actualidad, en Territorio y Marketing hemos decidido crear una nueva sección. En ella encontraréis la información más destacada sobre las ciudades inteligentes.

Entrevistas, reportajes, noticias y mucho más sobre innovación, nuevas tecnologías y, en definitiva, todos los factores que engloba este novedoso término.

Las smart cities están a la orden del día y los territorios lo saben. Por ello, cada día son más los que apuestan por ello, todo con el fin último de mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.

Entérate de todo en nuestra nueva sección.

Bienvenidos, ¡No os la perdáis!

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BG | Madrid

13 de mayo de 2013

Enmarcado en el Curso de verano de la UIMP (Santander 2013): “Economía Creativa y el Valor de las Ideas: diseñando nuevos paradigmas económicos, culturales y sociales”, se celebrará el II Forum de Ciudades y Territorios Creativos de España del 1 al 5 de Julio en el Palacio de la Magdalena de Santander. Un encuentro que viene acompañado de conferencias, mesas redondas y los proyectos seleccionados a través de  la convocatoria pública, que se presentarán los días 4 y 5 de Julio.

Convocatoria pública de participación

Desde el pasado 30 de abril y hasta el próximo 31 de mayo el Forum de Ciudades y Territorios de España abre la convocatoria para que todos aquellos que lo deseen, presenten su candidatura.

Así, los proyectos de Ciudad, Territorio o Empresa deberán abarcar al menos 2 áreas diferentes (Urbanismo, Medioambiente, Transporte, Energías Renovables…) entre la que debe estar la categoría “Cultura” como requisito imprescindible. Se establecerán tres categorías de proyectos y se seleccionarán tres por cada una de ellas.

1ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Económica o Tecnológica:

- Proyectos innovadores en emprendimiento cultural o creativo (clústers,…)

- Proyectos innovadores en producto o proceso en el sector creativo.

- Proyectos de reinvención de los sectores primario o secundario de la economía a partir del valor añadido de la Cultura en la diferenciación de los recursos endógenos de un territorio.

- Proyectos innovadores tecnológicos en aras de la dinamización del turismo cultural y de los recursos en patrimoniales o artísticos de una ciudad o territorio.

2ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Artística o Cultural:

- Proyectos innovadores en diseño (de moda, industrial, interiores o de joyas) que dialogan con la cultura del territorio local.

- Proyectos innovadores de nuevos lenguajes artístico-culturales, nuevos contenidos o nuevos públicos y que supongan una participación ciudadana.

- Proyectos que contribuyan a crear una imagen de marca-ciudad.

- Proyectos innovadores en nuevas fórmulas de financiación de proyectos y de mecenazgo cultural.

- Proyectos creativos o innovadores en organización de eventos culturales o que dialogan con la cultura de esa ciudad o territorio (congresos, conciertos, eventos deportivos o de turismo cultural…)

3ª CATEGORÍA.- Proyectos que desarrollen la Creatividad e Innovación Territorial y Social:

- Proyectos creativos e innovadores que impulsen la cohesión o la inclusión social de una ciudad o territorio y la gestión de su diversidad (por medio del transporte, la recuperación de espacios públicos, mejora de la accesibilidad…)

- Proyectos que entiendan la cultura como factor de desarrollo y de regeneración urbana o transformación de la ciudad potenciando el turismo cultural (gastronomía, fiestas y celebraciones, patrimonio cultural,…) y los proyectos integrales de urbanismo ligados a la cultura, medioambiente, deporte, economía, comercio…

- Proyectos innovadores en arquitectura, urbanismo u ordenación del territorio que sean sostenibles económica, cultural y socialmente. Así como proyectos innovadores en edificación inteligente que estén en armonía con su entorno, respetando la cultura local e integrándola en los proyectos.

- Proyectos de mejora de infraestructuras que favorezcan eventos solidarios culturales o deportivos así como, la eficiencia distributiva de los recursos y reducción de desigualdades.

Además, podrán pasar a formar parte de la Red de Ciudades y Territorios Creativos de España las ciudades, municipios o comarcas que lo deseen.

Para más información pinche aquí.

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Redacción | Madrid

13 de mayo de 2013

Todavía hay que desvelar a muchos de los finalistas de los Premios Territorio & Marketing. Hoy descubrimos qué empresas son las que mejor proyectan la imagen de la marca territorio en España.

La marca de cerveza madrileña Mahou es una de las finalistas en esta categoría con su iniciativa “Madrid Mola de Mahou”. Ha apostado por la creación de una guía alternativa de Madrid con eventos, lugares y peculiaridades fuera el circuito habitual. Enfocado hacia el público joven que es cada vez más exigente ha sido una de las premisas de este proyecto fresco y actual. Para ello, ha buscado apoyarse en una versión específica para dispositivos móviles y potenciar la distribución a través de las redes sociales.

Otra de las empresas finalistas en la categoría “Empresa Marca Territorio” es la riojana Mateo y Bernabé que vincula la marca de cerveza con las festividades de Logroño (Mateo: haciendo honor a las fiestas de San Mateo o de la vendimia; y Bernabé: conmemorando la festividad de San Bernabé en la que se celebra cada año el aniversario de la liberación de la ciudad del asedio francés). La razón principal que ha llevado al jurado a apostar por esta candidatura ha sido la manera en la que da a conocer las tradiciones de La Rioja en general al resto de España y del mundo, mediante un producto original y novedoso en la comunidad, conocida tradicionalmente como tierra de vino.

Finalmente, Central Lechera Asturiana es la tercera finalista con la campaña “Llevamos Asturias dentro” con el objetivo de crear una marca más valorada, querida y atractiva para los asturianos y provocar en ellos el sentimiento de pertenencia a Asturias.

El jurado de los Premios Territorio & Marketing ha querido destacar la innovación y estrategia de unas campañas que sirven como referencia. ¡Conoce al ganador el próximo 20 de junio en Zaragoza!

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Redacción | Madrid

10 de mayo de 2013

Te presentamos los finalistas de los Premios Territorio & Marketing en “Desarrollo Urbano”, categoría que hace hincapié en el impacto positivo que han tenido las acciones de mejora del entorno urbano de las siguientes localidades.

Torrearte, en Torremocha del Jarama

Este territorio ha resultado finalista gracias a la puesta en marcha del polígono artesanal Torrearte. Con ello, Torremocha del Jarama se ha recuperado y ha creado un tejido empresarial impropio de una localidad de 900 habitantes. Dicho polígono artesanal está gestionado por una empresa municipal. Talleres, conciertos, arte o diseño son algunos de las iniciativas que se llevan a cabo en Torrearte.

El jardín vertical de Tarragona

La ciudad de Tarragona es otra de las finalistas en esta categoría. Las razones: la construcción del jardín vertical más grande de Europa que recicla de forma natural aguas residuales y mantiene sin consumo de agua potable una superficie vegetada de 11.000m2.

La localidad ha implantado una cortina verde de 3000m2 que permite una transformación en equipamientos de los seis almacenes de la fachada trasera de la antigua fábrica de tabaco.

Sin embargo, el jurado de los Premios T&M ha querido destacar además, el proyecto urbano que Tarragona está desarrollando produciéndose una auténtica metamorfosis en el entorno de esta localidad.

Bilbao, de ciudad industrial a referencia artística

Por su parte, Bilbao se posiciona como finalista de “Desarrollo Urbano” por el espectacular cambio que ha sufrido la ciudad desde los años 90, momento en el que Bilbao era conocida como ciudad industrial. Sin embargo, desde la construcción de un museo de arte moderno, el conocido Museo Guggenheim, se ha convertido en punto de referencia del turismo y las artes.

Asimismo, la administración pública de Bilbao ha sido reconocida como la más transparente de nuestro país, y que el alcalde de la ciudad forma parte de los gestores de territorio que se han comprometido a respetar el Código de Ética promovido por la Fundación City Mayors.

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Redacción | Madrid

10 de mayo de 2013

El jurado de los Premios Territorio & Marketing se reunió el martes, 8 de mayo, para elegir a los finalistas en las nueve categorías de estos galardones.  Tras más de seis horas de deliberación, debido al alto nivel de todas las candidaturas, se dieron a conocer los proyectos más destacados.

La primera categoría votada fue “Campañas”, en la que se eligieron a los territorios españoles que han realizado las  mejores estrategias de marketing para promocionarse. La creatividad, la innovación y la excelente planificación de estos proyectos han conseguido un gran impacto y resultados muy positivos en su posicionamiento. Estas razones son las que han llevado a Vitoria Gasteiz, Castilla y León y Gijón resultar finalistas de esta categoría.

Las campañas finalistas

Vitoria Gasteiz es una de las candidatas a la mejor campaña por la creación de una nueva marca de ciudad ligada al desarrollo sostenible, con el verde como seña de identidad. Se trata de un proyecto de carácter exterior, con la sostenibilidad, respaldada por el título europeo de European Green Capital, como eje estratégico indudable de la capital alavesa.

Castilla y León es otro de los tres territorios finalistas, en este caso, por su campaña “El museo más grande del mundo está vivo”  con la que destacan el valor único del conjunto de los recursos de Castilla y León y la diversidad de su oferta turística que permiten mostrar a esta comunidad autónoma como un museo no sólo de cultura, sino también de naturaleza y de enogastronomía.

Finalmente, Gijón se convierte en el tercer candidato al premio por la puesta en marcha de una campaña de street marketing llevada a cabo en A Coruña, un proyecto de promoción innovador y de interés mediático para dar a conocer el producto ‘Gijón escapadas’. La acción se englobó dentro del Plan de Competitividad Turística de Turismo Gastronómico de Asturias.

Así, el próximo 20 de junio en la IV edición del Encuentro Territorio & Marketing, que en esta ocasión tendrá lugar en el Auditorio de Zaragoza, se darán a conocer los ganadores de cada una de las categorías. Una cita a la que nadie puede faltar.

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Redacción | Madrid

9 de mayo de 2013

Ayuntamiento de Bilbao ha presentado un nuevo servicio para la ciudad: la posibilidad de consultar en el teléfono móvil, a través de una única aplicación, la información conjunta del estado del tráfico, aparcamiento  disponible y red de autobuses de la ciudad, con datos procedentes también por parte de las personas usuarias.

De este modo, a partir de ahora se podrán evitar atascos, encontrar una plaza de aparcamiento, o consultar el tiempo de llegada del autobús. Esto es posible gracias a la participación del Ayuntamiento, a través del Clúster de Movilidad y Logística de Euskadi, en el proyecto Co-Cities, financiado por la Unión Europea.

El verdadero desafío de la iniciativa radica en la precisión y calidad de la información gestionada. Con la incorporación de los datos facilitados por los ciudadanos se consigue integrar en un único lugar la información procedente de todos los agentes que participan en los procesos de movilidad, no sólo las autoridades de tráfico o los operadores de medios de transporte,  permitiendo reaccionar a las condiciones cambiantes de tráfico y tomar medidas para mejorar la movilidad en zonas urbanas.

La ciudadanía, en el centro del proyecto

El proyecto incorpora una novedad a la información sobre movilidad que ofrece y que lo hace único: permite a los ciudadanos proporcionar su propia experiencia de uso. Esto quiere decir que cualquier incidencia que detecte respecto a la información consultada, podrá ser actualizada por la persona usuaria enviando una alerta al sistema. El sistema la recogerá, procesará e incorporará a los datos existentes, consiguiendo así corregir y mejorar la información que se ofrece.

Para disponer de esta información en cualquier móvil con tecnología Android sólo es necesario descargar la aplicación gratuita denominada  “E-Mixer Co-Cities” a través de Google Play.

El proyecto constituye un importante esfuerzo tecnológico al incorporar por vez primera la información procedente de los ciudadanos y solventar la complejidad que supone integrarla en una única plataforma en la que confluyen los datos del resto de las fuentes de información involucradas en la movilidad: diferentes compañías y líneas de autobuses, zonas de aparcamiento OTA y tráfico.

Una nueva oportunidad de negocio para cualquier empresa

Pero, además, el proyecto CoCities proporciona una oportunidad de negocio para cualquier empresa, al poner a su disposición de forma abierta y gratuita la fuente de datos de movilidad más completa hasta la fecha. CoCities es el primer proyecto de estándar europeo (con ciudades de distintos países implicadas) relativo a la movilidad urbana y, de este modo, podría utilizarse para desarrollar nuevas aplicaciones o servicios que sirvan de base para nuevas oportunidades de negocio y que serían válidos para cualquier ciudad o región que cuente con una plataforma de servicios web compatible con el estándar implementado en Bilbao.

Con el objetivo de sacar el máximo rendimiento a la información de datos de transporte, el proyecto ha organizado un curso en el que las empresas podrán conocer en detalle la plataforma, todas sus funcionalidades y todos los detalles para la captura y utilización de esos datos abiertos. El curso se impartirá en Bilbao el próximo día 17 de mayo y, tanto para participar como para solicitar el acceso a la plataforma, las empresas interesadas pueden contactar con el  Área de Circulación y Transportes del Ayuntamiento de Bilbao.

Participan en Co-Cities un consorcio integrado por 13 socios europeos, ciudades, autoridades públicas, operadores y empresas entre los que figuran el Ayuntamiento de Bilbao a junto al Cluster de Movilidad y Logística de Euskadi y la multinacional Atos. Ha trabajado en el desarrollo del proyecto en Bilbao la empresa Telvent.

El conjunto del proyecto europeo Co-Cities tiene un coste cercano a los cuatro millones de euros, de los que la Comunidad Europea aporta la mitad y se desarrolla en las ciudades de Florencia, Munich, Praga, Viena, Reading y Bilbao.

Fuente: Ayuntamiento de Bilbao

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Redacción | Madrid

7 de mayo de 2013

Como ya mencionamos anteriormente, el pasado 18 de abril se entregaron los Premios Alimara en Barcelona donde se reconoció a diferentes instituciones y empresas la gran labor de promoción turística realizada con diferentes campañas.

El portal especializado en turismo rural, Escapadarural.com, participó en esta edición con la campaña #ofertasfugaces, cuya buena acogida entre viajeros, propietarios y destinos la hizo merecedora de dicho reconocimiento.

Se trata de una iniciativa que ha permitido disfrutar de una noche de turismo rural por menos de 1 euro a 97 viajeros seguidores de las cuentas de EscapadaRural.com en redes sociales. La campaña, desarrollada a lo largo de 2012, continuará en 2013 aprovechando la gran acogida obtenida entre los fans de Facebook y los seguidores de Twitter.

Apoyo el turismo de interior

Lo más importante de las #ofertasfugaces es que con ellas se ha apoyado el consumo del turismo de interior, patrocinando estancias en los alojamientos rurales que se anuncian en el portal. Esta campaña ha servido también como herramienta para promocionar determinados destinos, como La Rioja y Terres de l’Ebre, que han confiado en la EscapadaRural.com para hacer una versión de las #ofertasfugaces exclusiva para su zona.

Un año de turismo rural gratis

Además, este portal de turismo rural acaba de poner en marcha una iniciativa en la que, mediante un atractivo gancho, basado en ofrecer un año de turismo rural gratis, se pretende incentivar la incorporación de opiniones por parte de los viajeros. De este modo, estrena un sistema de opiniones creado para convertirse en una herramienta útil para el turista y, a la vez, adaptado a las necesidades de los propietarios.

La propuesta, visible en la web del portal, invita a compartir valoraciones puntuando en base a categorías como la limpieza o el entorno y animando a incorporar el relato de cada experiencia rural. Para conseguir la máxima participación de los viajeros, la empresa ha decidido premiarlos con un regalo que a su vez revierte en el consumo de turismo rural: 1000 euros en estancias. Cada opinión realizada cuenta como una oportunidad más para el sorteo y el ganador dispondrá de un año para disfrutar de su premio. El viajero será quien elija dónde, cuándo y con quién quiere practicar turismo rural, pudiendo combinar cualquiera de estos formatos de alquiler o incluso ceder las estancias a terceros.

La reputación online del turismo

Esta acción ve la luz en un momento en que la reputación online es una de las cuestiones que más preocupa al sector turístico en general y al rural en particular. Según el Observatorio del Turismo Rural, todavía hay un 32,1% de los propietarios de alojamientos rurales que indican no gestionarla, mientras que el 71,4% de los viajeros reconocen valorar su estancia una vez ésta finaliza.

Por tanto, esta campaña puede contribuir a que esta brecha entre las tendencias de consumo y la situación del mercado se minimice, ya que su objetivo es promover el uso de un sistema basado en la veracidad. De este modo, los viajeros encontrarán una fuente de consulta fiable para la toma de decisiones, mientras que el establecimiento tendrá garantías de que las opiniones corresponden a experiencias reales.

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Alain Jordá

6 de mayo de 2013

La industria es esencial para la economía de cualquier territorio. Más aún tras las deslocalizaciones masivas vividas durante los últimos 10 a 15 años. Actualmente, no obstante, han empezado procesos de relocalización o reindustrialización, un fenómeno que se está produciendo en los países que perdieron empleo industrial durante la expansión de la globalización. Pero también otros territorios pueden aspirar a incorporar industria a sus actividades económicas bajo las condiciones que va a requerir la nueva industria.

El reto ahora está, no tanto en recuperar la industria perdida sino en poder generar y acoger la nueva industria. Eso significará, esencialmente, la capacidad de generar decenas o centenares de miles de nuevos empleos industriales. Hoy os voy a hablar acerca de la responsabilidad determinante de los gobiernos, nacionales y regionales en la construcción del futuro industrial de su territorio. En mi próximo artículo me centraré en lo que puede hacerse en este sentido desde el ámbito local.

Un plan para la reindustrialización

Un ejemplo de política de reindustrialización es el que ha lanzado el Presidente Obama en los Estados Unidos de América. Su objetivo es la creación de una red de “Institutos de Innovación de la Producción” que permitan a las pequeñas industrias mantenerse en la punta de las tecnologías de producción. El primero de estos centros es el laboratorio de impresión en 3D de Youngstown, Ohio que se ha constituido a partir de 45M$ de aportación federal y otros 40M$ de empresas industriales, universidades, escuelas y ONG’s. El objetivo de Obama sería crear una red de 15 centros similares con un presupuesto, pendiente de aprobación por el Congreso, de 1.000M$.

El plan tiene, a la vez, fervientes partidarios y fuertes detractores. Los detractores aducen que éste no es el papel de la administración y que los criterios del gobierno para la selección de especialidades tecnológicas van a ser políticos en vez de ser económicos. Según ellos, sólo la industria es capaz de decidir cuáles son las tecnologías de futuro.

Los partidarios, en cambio, defienden que la industria adopta las tecnologías únicamente una vez que están desarrolladas y cuando ya están claros su éxito y su eficiencia. Por lo tanto, si se quieren controlar esas tecnologías la única opción es apostar por ellas desde su misma investigación y eso conlleva evidentes riesgos de fracaso. De hecho, el impulso de la I+D es un rol comparable al de los “business angels” frente a los emprendedores: saben que un número elevado de los proyectos que financien fracasará pero confían en que los éxitos que alcancen les compensarán económicamente. Por eso me parece evidente que en este papel debe estar la administración pública (nacional, regional y local) para ayudar y complementar los recursos de la industria y la universidad.

Sobre los (demás) efectos de la deslocalización

Andy Grove, fundador de Intel, añade otro punto de vista interesante a la reindustrialización en este artículo en Business Week. Empieza señalando que el índice de paro en Silicon Valley está por encima de la media de los Estados Unidos y dedica el artículo a analizar las razones de esta inesperada situación para sacar conclusiones de la misma.

El resumen es que las empresas de Silicon Valley se han olvidado del “scaling” -el crecimiento-. Al ir creciendo los sueldos y los costes sanitarios (sic) a lo largo de los años, las empresas empezaron a desplazar producción e incluso ingeniería a China y a otros países en desarrollo. Eso multiplicó los beneficios pero se atascó la maquinaria norteamericana de generación de empleo.

Un factor de 10

Para las empresas tecnológicas americanas, la situación está en un factor de 10: 10 trabajadores en China por 1 trabajador en los EEUU. Si se analiza el fenómeno desde el punto de vista de la inversión de cada empresa en relación al número de empleados que tiene en los EEUU.

El resultado es que se crean empresas, generan beneficios pero generan empleo solo en terceros países.

La situación se hace todavía más grave con el paso de los años porque en algunos sectores no son solo los empleos lo que se deslocaliza sino que se exporta también la innovación y el crecimiento. Es decir, los conocimientos de innovación, crecimiento y producción están en el exterior lo que equivale a decir que el país los ha perdido.

La gran conclusión de Grove es que es un error basar el desarrollo exclusivamente en el emprendimiento y en los “empleos del conocimiento”. Al contrario, es imprescindible desarrollar una política industrial centrada en el empleo.

Algunas conclusiones

- Se ratifica la gran importancia de la industria por la cantidad de empleos que genera.

- La deslocalización industrial acaba empobreciendo el capital humano del país no solo en cuanto al conocimiento de la producción, sino también en cuanto al de la  innovación y del crecimiento de empresas.

- La adminisración pública tiene responsabilidad directa en la industrialización/reindustrialización y debe invertir en:

- Infraestructuras y recursos para la I+D tecnológica
- Infraestructuras y recursos para la transferencia tecnológica a las empresas
- Incentivos para que las empresas produzcan localmente

- Para una nueva política de desarrollo económico centrada en el empleo se requiere atender a los dos ejes potenciales de creación de empleo:

- Una nueva política industrial que se centre en estimular la creación de empleo local
- El emprendimiento